Het creatieve proces van een copywriter: een woord met Sabina Zink

Het creatieve proces van een copywriter: Een woordje met Sabina Zink
Sabina Zink is onze Copywriter en Communication Specialist bij MOS MOSH en werkt al zes jaar binnen dit vakgebied. Sinds 2021 maakt ze deel uit van de MOS MOSH-familie en ziet ze haar werk als een creatieve wereld met (bijna) geen grenzen. We spraken met Sabina over wat haar werk inspireert, haar creatieve proces en hoe ze het MOS MOSH-DNA dagelijks bewaakt in haar rol als Copywriter en Communication Specialist bij MOS MOSH.

Wat doet een Copywriter en Communication Specialist bij MOS MOSH?
Als Copywriter en Communication Specialist bij MOS MOSH ben ik verantwoordelijk voor de tone of voice en de algehele communicatie. Dat betekent dat ik alles schrijf, van de verhaallijnen van onze nieuwe collecties tot onze halfjaarlijkse boeken, LinkedIn-posts, blogposts, SEO, guides, sustainability-teksten, productteksten enzovoort. Elke week is anders met een nieuw focusgebied, en het blijft altijd inspirerend met alle uiteenlopende schrijftaken die op mijn bureau belanden. 

Wat inspireert u in uw werk?
Ik vind bijna overal inspiratie. De tone of voice van MOS MOSH is poëtisch en rijk aan adjectieven, iets wat ik love, en daarom haal ik mijn inspiratie vooral uit gedichten, songs en films. Dat kan van alles zijn, van klassieke poëtische schrijvers tot nieuwe namen zoals Rupi Kaur, die naar mijn bescheiden mening een van de beste dichters van dit moment is. Daarnaast laat ik me ook inspireren door social media en magazines – door de manier waarop zij hun verhaallijnen formuleren, bijvoorbeeld interviews met verrassende invalshoeken.  

Waarom bent u zo gepassioneerd over copywriting en communicatie?
Ik denk dat het komt door de hoeveelheid creativiteit die erbij komt kijken. Wanneer u schrijft, opent u de deur naar een creatieve wereld waarin u zelf de maker van het verhaal bent, en dat love ik. Het is mooi om tekstuele universums en verhaallijnen te creëren. Het is ook uitdagend, vooral wanneer u een opdracht krijgt over iets dat de lezer misschien moeilijk te begrijpen of zelfs "saai" vindt, en u het toch aantrekkelijk en prettig leesbaar moet maken – maar juist dat motiveert me ook: iets uit niets kunnen maken dat mensen love om te lezen. Woorden zijn een fantastische manier om uzelf uit te drukken. Sommigen doen dat via design of door huizen te bouwen, en ik doe dat al schrijvend. Mijn gedachten Donsvesten op papier zetten in de vorm van woorden en verhalen maakt me gelukkig.

Op welke MOS MOSH-projecten bent u het meest trots en waarom?
Ik ben trots op veel projecten die ik bij MOS MOSH heb gedaan. Maar vooral op onze boeken die elk halfjaar verschijnen, waarin ik de verhaallijnen van onze collecties schrijf en mijn getalenteerde collega’s interview. Daarnaast ben ik ook erg blij met hoe ons Heart Sport-universum is geworden, met de focus op mentale gezondheid en diversiteit.

Hoe ziet uw creatieve proces eruit? Hoe bepaalt u het tekstuele thema van elke collectie, en hoe bewaakt u het MOS MOSH-DNA?
Als copywriter en communicatiespecialist denken veel mensen volgens mij dat u meteen weet wat u moet schrijven zodra u een opdracht krijgt. En soms is dat voor mij ook zo. Maar net zo vaak weet ik nog niet wat ik ga schrijven. Net als bij andere creatieve beroepen heb ik tijd nodig om creatief te zijn en te ontdekken hoe ik de verhaallijn wil schrijven voordat ik begin. Er komt niet altijd meteen een duidelijk antwoord. Soms kan het een frustrerend proces zijn, maar meestal is het juist een leuk proces. Ik heb inspiratie en tijd nodig om met woorden te spelen, zodat de formulering precies goed is. Zoals met alles bij MOS MOSH, draait het allemaal om de details. Die details zorgen voor de perfecte afwerking in het schrijven.

Wanneer ik de verhaallijn voor een nieuwe collectie maak, overleg ik eerst altijd met onze Head of Design over de collectie. Dan krijg ik meer inzicht in de uitstraling en de gedachten achter de collectie. Daarna zoek ik een thema dat past bij de ideeën van de designers en gebruik ik dat als het centrale verhaal van de collectie. Vervolgens bouw ik de volledige tekstuele verhaallijn op in de MOS MOSH tone of voice, zodat het DNA behouden blijft.