Copywriterns kreativa process: Ett ord med Sabina Zink

En copywriters kreativa process: Ett ord med Sabina Zink
Sabina Zink är vår copywriter och kommunikationsspecialist på MOS MOSH och har arbetat inom detta område de senaste sex åren. Hon har varit en del av MOS MOSH-familjen sedan 2021 och ser sitt jobb som en kreativ värld utan (nästan) inga begränsningar. Vi pratade med Sabina om vad som inspirerar hennes arbete, hennes kreativa process och hur hon behåller MOS MOSH DNA i sitt dagliga arbete som copywriter och kommunikationsspecialist på MOS MOSH.

Vad gör en copywriter och kommunikationsspecialist på MOS MOSH?
Som copywriter och kommunikationsspecialist på MOS MOSH ansvarar jag för tonfall och övergripande kommunikation. Det innebär att jag ansvarar för att skriva allt från storylines i våra nya kollektioner till våra halvårsböcker, LinkedIn-inlägg, blogginlägg, SEO, Guider, Hållbarhetstexter, produkttexter etc. Varje vecka är annorlunda med ett nytt fokusområde, och det är alltid spännande med alla olika textuppgifter som landar på mitt skrivbord. 

Vad inspirerar dig i ditt arbete?
Jag hittar inspiration nästan var som helst. MOS MOSHs tonfall är poetiskt och fyllt med adjektiv, vilket jag älskar, och därför finner jag inspiration främst genom dikter, sånger och filmer. Det kan vara allt från gamla poetiska författare till nya som Rupi Kaur, som enligt min ödmjuka mening är en av de bästa poeterna som finns. Dessutom blir jag också inspirerad av sociala medier och tidningar – hur de formulerar sina storylines, till exempel intervjuer med coola åsikter.  

Varför brinner du för copywriting och kommunikation?
Jag tror att det beror på mängden kreativitet. När du skriver öppnar du en dörr till en kreativ värld där du är skaparen av berättelsen, och det älskar jag. Det är roligt att skapa textuniversum och berättelser. Det är också utmanande, speciellt när du får en uppgift om något som läsaren kan tycka är svårt att förstå eller "tråkigt", och du måste göra det attraktivt och roligt att läsa – men det är också något som motiverar mig – Att kunna göra något av ingenting som folk skulle älska att läsa. Ord är ett fantastiskt sätt att uttrycka sig själv. Vissa uttrycker sig när de designar eller bygger hus, och det gör jag när jag skriver. Att skriva ner mina tankar på papper som ord och berättelser gör mig glad.

Vilka MOS MOSH-projekt är du mest stolt över och varför?
Jag är stolt över många projekt jag har gjort på MOS MOSH. Men speciellt våra böcker som kommer ut varje halvår, där jag skriver storylines i våra samlingar och intervjuar mina duktiga kollegor. Dessutom älskade jag verkligen hur vårt Heart Sport-universum blev med sitt fokus på mental hälsa och mångfald.

Vad är din kreativa process? Hur känner du till texttemat för varje samling, och hur behåller du MOS MOSH DNA?
När du får en uppgift som copywriter och kommunikationsspecialist tror jag att många tror att du kommer att veta vad du ska skriva direkt. Och det kanske stämmer, ibland för mig. Men lika ofta vet jag inte vad jag ska skriva. Precis som andra kreativa jobb behöver jag tid för att vara kreativ och komma på hur jag ska skriva berättelsen innan jag skriver den. Det är inte alltid ett tydligt svar som kommer till mig. Ibland kan det vara en frustrerande process, men för det mesta är det en rolig process. Jag behöver inspiration och tid att leka med orden, så de får rätt formulering. Som allt annat i MOS MOSH handlar det om detaljerna. Detaljerna ger den perfekta finishen när du skriver.

När jag skapar storyn för en ny kollektion pratar jag alltid med vår designchef om kollektionen först. Här får jag information om uttrycket och tankarna bakom kollektionen. Efter det kommer jag att hitta ett tema som passar designernas tankar och använda det temat som den centrala berättelsen i kollektionen och, efteråt, bygga hela textberättelsen med MOS MOSH tonfall för att behålla DNA.