Den kreative prosessen til en copywriter: Et ord med Sabina Zink

Den kreative prosessen til en copywriter: Et ord med Sabina Zink
Sabina Zink er vår Copywriter og Communication Specialist hos MOS MOSH og har jobbet innen dette området til de siste seks årene. Hun har vært en del av MOS MOSH-familien siden 2021 og ser jobben sin som en kreativ verden med (nesten) ingen begrensninger. Vi tok en prat med Sabina om hva som inspirerer arbeidet hennes, den kreative prosessen hennes, og hvordan hun holder MOS MOSH-DNA-et levende i det daglige arbeidet som Copywriter og Communication Specialist hos MOS MOSH.

Hva gjør en Copywriter og Communication Specialist hos MOS MOSH?
Som Copywriter og Communication Specialist hos MOS MOSH har jeg ansvar til tone of voice og den overordnede kommunikasjonen. Det betyr at jeg har ansvar til å skrive alt fra historiene rundt våre nye kolleksjoner til halvårlige bøker, LinkedIn-innlegg, blogginnlegg, SEO, guider, sustainability-tekster, produkttekster osv. Hver uke er forskjellig med et nytt fokusområde, og det er alltid spennende med alle de ulike tekstoppgavene som havner på pulten min. 

Hva inspirerer deg i arbeidet ditt?
Jeg finner inspirasjon nesten overalt. Tone of voice hos MOS MOSH er poetisk og full av adjektiver, noe jeg love, og derfor finner jeg først og fremst inspirasjon i dikt, sanger og filmer. Det kan være alt fra gamle poetiske forfattere til nyere som Rupi Kaur, som etter min ydmyke mening er en av de beste poetene som finnes. I tillegg blir jeg også inspirert av sosiale medier og magasiner – hvordan de formulerer historiene sine, for eksempel intervjuer med sterke perspektiver.  

Hvorfor brenner du for copywriting og kommunikasjon?
Jeg tror det handler om hvor mye kreativitet det rommer. Når du skriver, åpner du døren til en kreativ verden der du er skaperen av historien, og det love jeg. Det er gøy å skape tekstlige universer og fortellinger. Det er også utfordrende, særlig når du får en oppgave om noe leseren kanskje synes er vanskelig å forstå eller «kjedelig», og du må gjøre det interessant og fint å lese – men det er også noe av det som motiverer meg – å kunne skape noe ut av ingenting som folk vil love å lese. Ord er en fantastisk måte å uttrykke seg på. Noen uttrykker seg gjennom å designe eller bygge hus, og jeg gjør det gjennom skriving. Å sette tankene mine ned på papiret som ord og historier gjør meg glad.

Hvilke MOS MOSH prosjekter er du mest stolt av, og hvorfor?
Jeg er stolt av mange av prosjektene jeg har jobbet med hos MOS MOSH. Men spesielt bøkene våre som kommer ut hvert halvår, hvor jeg skriver historiene rundt kolleksjonene våre og intervjuer de talentfulle kollegene mine. I tillegg elsker jeg virkelig hvordan universet vårt rundt Heart Sport ble, med sitt fokus på mental helse og mangfold.

Hva er den kreative prosessen din? Hvordan finner du det tekstlige temaet for hver kolleksjon, og hvordan bevarer du DNA-et til MOS MOSH?
Når du får en oppgave som copywriter og kommunikasjonsspesialist, tror jeg mange tenker at du vet med en gang hva du skal skrive. Og det kan stemme, noen ganger for til meg. Men like ofte vet jeg ikke hva jeg skal skrive. Som i andre kreative yrker trenger jeg tid til å være kreativ og finne ut hvordan jeg vil skrive historien før jeg faktisk skriver den. Det kommer ikke alltid et tydelig svar til meg. Noen ganger kan det være en frustrerende prosess, men som oftest er det en morsom prosess. Jeg trenger inspirasjon og tid til å leke med ordene, slik at formuleringene blir helt riktige. Som alt annet hos MOS MOSH, handler det om detaljene. Detaljene gir teksten den perfekte finishen.

Når jeg lager historien til en ny kolleksjon, snakker jeg alltid først med vår Head of Design om kolleksjonen. Der får jeg innsikt i uttrykket og tankene bak kolleksjonen. Deretter finner jeg et tema som passer til designernes tanker og bruker det som den røde tråden i kolleksjonen, før jeg bygger opp hele det tekstlige universet med tonen til MOS MOSH for å bevare DNA-et.