The creative process of a copywriter: A word with Sabina Zink

En copywriters kreative proces: Et ord med Sabina Zink
Sabina Zink er vores Copywriter og Communication Specialist hos MOS MOSH og har arbejdet inden for dette område til de seneste seks år. Hun har været en del af MOS MOSH-familien siden 2021 og ser sit arbejde som en kreativ verden med (næsten) ingen begrænsninger. Vi tog en snak med Sabina om, hvad der inspirerer hendes arbejde, hendes kreative proces, og hvordan hun holder MOS MOSH-DNA'et levende i sit daglige arbejde som Copywriter og Communication Specialist hos MOS MOSH.

Hvad laver en Copywriter og Communication Specialist hos MOS MOSH?
Som Copywriter og Communication Specialist hos MOS MOSH er jeg ansvarlig til tone of voice og den overordnede kommunikation. Det betyder, at jeg er ansvarlig til at skrive alt fra fortællingerne om vores nye kollektioner til vores halvårlige bøger, LinkedIn-opslag, blogindlæg, SEO, Guides, Sustainability-tekster, produkttekster osv. Hver uge er forskellig med et nyt fokusområde, og det er altid spændende med alle de forskellige tekstopgaver, der lander på mit bord. 

Hvad inspirerer dig i dit arbejde?
Jeg finder inspiration næsten overalt. MOS MOSH's tone of voice er poetisk og fuld af adjektiver, hvilket jeg love, og derfor finder jeg især inspiration i digte, sange og film. Det kan være alt fra gamle poetiske forfattere til nye som Rupi Kaur, der efter min ydmyge mening er en af de bedste poeter derude. Derudover bliver jeg også inspireret af sociale medier og magasiner – af måden de formulerer deres fortællinger på, f.eks. interviews med spændende vinkler.  

Hvorfor brænder du for copywriting og kommunikation?
Jeg tror, det skyldes mængden af kreativitet. Når man skriver, åbner man en dør til en kreativ verden, hvor man selv er skaberen af fortællingen, og det love jeg. Det er sjovt at skabe tekstuelle universer og fortællinger. Det er også udfordrende, især når man får en opgave om noget, læseren måske kan have svært ved at forstå eller synes er "kedeligt", og man skal gøre det attraktivt og spændende at læse – men det er også noget af det, der motiverer mig - At kunne skabe noget ud af ingenting, som folk ville love at læse. Ord er en fantastisk måde at udtrykke sig på. Nogle udtrykker sig gennem design eller ved at bygge huse, og jeg gør det gennem skrivning. At sætte mine tanker på papir som ord og fortællinger gør mig glad.

Hvilke MOS MOSH projekter er du mest stolt af, og hvorfor?
Jeg er stolt af mange af de projekter, jeg har lavet hos MOS MOSH. Men især vores bøger, som udkommer hvert halve år, hvor jeg skriver fortællingerne til vores kollektioner og interviewer mine talentfulde kolleger. Derudover er jeg virkelig vild med, hvordan vores Heart Sport-univers blev med sit fokus på mental sundhed og diversitet.

Hvordan er din kreative proces? Hvordan finder du det tekstlige tema for hver kollektion, og hvordan holder du fast i MOS MOSH-DNA'et?
Når man får en opgave som copywriter og kommunikationsspecialist, tror jeg, mange forestiller sig, at man med det samme ved, hvad man skal skrive. Og det kan også være rigtigt, nogle gange til mig. Men lige så ofte ved jeg ikke, hvad jeg vil skrive. Som i andre kreative fag har jeg brug for tid til at være kreativ og finde ud af, hvordan jeg vil skrive fortællingen, før jeg faktisk skriver den. Svaret kommer ikke altid klart til mig. Nogle gange kan det være en frustrerende proces, men for det meste er det en sjov proces. Jeg har brug for inspiration og tid til at lege med ordene, så formuleringen bliver helt rigtig. Ligesom alt andet hos MOS MOSH handler det om detaljerne. Detaljerne giver den perfekte finish, når man skriver.

Når jeg skaber fortællingen til en ny kollektion, taler jeg altid først med vores Head of Design om kollektionen. Her får jeg indsigt i udtrykket og tankerne bag kollektionen. Derefter finder jeg et tema, der passer til designernes tanker, og bruger det tema som den centrale fortælling for kollektionen og bygger bagefter hele den tekstlige fortælling op med MOS MOSH's tone of voice for at bevare DNA'et.