Der kreative Prozess einer Copywriterin: Ein Wort mit Sabina Zink

Der kreative Prozess einer Copywriterin: Ein Wort mit Sabina Zink
Sabina Zink ist unsere Copywriterin und Communication Specialist bei MOS MOSH und arbeitet seit sechs Jahren in diesem Bereich. Seit 2021 ist sie Teil der MOS MOSH Familie und sieht ihren Job als eine kreative Welt mit (fast) keinen Grenzen. Wir haben mit Sabina darüber gesprochen, was ihre Arbeit inspiriert, wie ihr kreativer Prozess aussieht und wie sie die MOS MOSH DNA in ihrer täglichen Arbeit als Copywriterin und Communication Specialist bei MOS MOSH lebendig hält.

Was macht eine Copywriterin und Communication Specialist bei MOS MOSH?
Als Copywriterin und Communication Specialist bei MOS MOSH bin ich für den Tone of Voice und die gesamte Kommunikation verantwortlich. Das bedeutet, dass ich alles schreibe – von den Storylines unserer neuen Kollektionen über unsere halbjährlichen Bücher, LinkedIn-Posts, Blogbeiträge, SEO, Guides, Sustainability-Texte und Produkttexte bis hin zu vielem mehr. Jede Woche ist anders und bringt einen neuen Fokus mit sich, und es ist immer spannend, welche vielfältigen Textaufgaben auf meinem Schreibtisch landen. 

Was inspiriert Sie in Ihrer Arbeit?
Ich finde Inspiration fast überall. Der Tone of Voice von MOS MOSH ist poetisch und voller Adjektive – und genau das liebe ich. Deshalb finde ich meine Inspiration vor allem in Gedichten, Songs und Filmen. Das kann alles sein, von klassischen poetischen Autorinnen und Autoren bis hin zu neuen Stimmen wie Rupi Kaur, die meiner bescheidenen Meinung nach zu den besten Poetinnen überhaupt gehört. Außerdem inspirieren mich auch Social Media und Magazine – wie sie ihre Storylines formulieren, zum Beispiel in Interviews mit spannenden Perspektiven.  

Warum begeistert Sie Copywriting und Kommunikation so sehr?
Ich glaube, es liegt an dem Maß an Kreativität. Beim Schreiben öffnet sich eine Tür zu einer kreativen Welt, in der man selbst die Schöpferin der Geschichte ist – und das liebe ich. Es macht Spaß, textliche Universen und Storylines zu erschaffen. Gleichzeitig ist es auch herausfordernd, vor allem wenn man eine Aufgabe zu einem Thema bekommt, das Leserinnen und Leser vielleicht schwer verständlich oder sogar „langweilig“ finden, und man es attraktiv und unterhaltsam machen muss – aber genau das motiviert mich auch: Aus dem Nichts etwas zu erschaffen, das Menschen gerne lesen. Worte sind eine fantastische Art, sich auszudrücken. Manche tun das beim Designen oder beim Bauen von Häusern – ich tue es beim Schreiben. Meine Gedanken in Form von Worten und Geschichten aufs Papier zu bringen, macht mich glücklich.

Auf welche MOS MOSH Projekte sind Sie am meisten stolz – und warum?
Ich bin stolz auf viele Projekte, die ich bei MOS MOSH umgesetzt habe. Besonders stolz bin ich jedoch auf unsere Bücher, die alle sechs Monate erscheinen und für die ich die Storylines unserer Kollektionen schreibe und meine talentierten Kolleginnen und Kollegen interviewe. Außerdem habe ich es sehr geliebt, wie sich unser Heart Sport Universum mit seinem Fokus auf mentale Gesundheit und Diversität entwickelt hat.

Wie sieht Ihr kreativer Prozess aus? Woher wissen Sie, welches textliche Thema jede Kollektion haben soll, und wie bewahren Sie die MOS MOSH DNA?
Wenn man als Copywriterin und Kommunikationsspezialistin eine Aufgabe bekommt, glauben viele wahrscheinlich, dass man sofort weiß, was man schreiben wird. Und manchmal stimmt das auch bei mir. Genauso oft weiß ich jedoch nicht sofort, was ich schreiben werde. Wie in anderen kreativen Berufen brauche ich Zeit, um kreativ zu sein und herauszufinden, wie ich die Storyline formulieren möchte, bevor ich sie schreibe. Es gibt nicht immer gleich eine klare Antwort. Manchmal kann es ein frustrierender Prozess sein, aber meistens ist es ein schöner Prozess. Ich brauche Inspiration und Zeit, um mit den Worten zu spielen, damit sie die richtige Formulierung bekommen. Wie alles andere bei MOS MOSH dreht sich auch hier alles um die Details. Die Details verleihen dem Schreiben den perfekten Feinschliff.

Wenn ich die Storyline für eine neue Kollektion entwickle, spreche ich zuerst immer mit unserem Head of Design über die Kollektion. Dort erhalte ich Einblicke in den Ausdruck und die Gedanken hinter der Kollektion. Danach finde ich ein Thema, das zu den Ideen der Designer passt, und nutze dieses Thema als zentrale Geschichte der Kollektion, um anschließend die gesamte textliche Storyline im MOS MOSH Tone of Voice aufzubauen und so die DNA zu bewahren.