Le processus créatif d’une rédactrice : un mot avec Sabina Zink

Le processus créatif d’une copywriter : quelques mots avec Sabina Zink
Sabina Zink est notre copywriter et spécialiste en communication chez MOS MOSH et travaille dans ce domaine depuis six ans. Elle fait partie de la famille MOS MOSH depuis 2021 et voit son métier comme un univers créatif aux possibilités (presque) infinies. Nous avons échangé avec Sabina sur ce qui inspire son travail, son processus créatif et la manière dont elle fait vivre l’ADN de MOS MOSH au quotidien dans son rôle de copywriter et spécialiste en communication chez MOS MOSH.

Que fait une copywriter et spécialiste en communication chez MOS MOSH ?
En tant que copywriter et spécialiste en communication chez MOS MOSH, je suis responsable du tone of voice et de la communication globale. Cela signifie que j’écris aussi bien les storylines de nos nouvelles collections que nos livres semestriels, publications LinkedIn, articles de blog, SEO, guides, textes sur la durabilité, textes produits, etc. Chaque semaine est différente, avec un nouveau domaine d’intervention, et c’est toujours stimulant de voir arriver sur mon bureau autant de missions rédactionnelles variées. 

Qu’est-ce qui vous inspire dans votre travail ?
Je trouve de l’inspiration presque partout. Le tone of voice de MOS MOSH est poétique et riche en adjectifs, ce que je love, et c’est pourquoi je puise principalement mon inspiration dans les poèmes, les chansons et les films. Cela peut aller d’auteurs poétiques classiques à des voix plus contemporaines comme Rupi Kaur qui, à mon humble avis, est l’une des meilleures poétesses d’aujourd’hui. Je m’inspire aussi des réseaux sociaux et des magazines – de leur manière de formuler leurs storylines, par exemple dans des interviews aux points de vue inspirants.  

Pourquoi êtes-vous passionnée par le copywriting et la communication ?
Je pense que c’est lié à toute la créativité que cela implique. Quand on écrit, on ouvre la porte d’un univers créatif où l’on devient le créateur de l’histoire, et j’love cela. J’aime créer des univers textuels et des storylines. C’est aussi un défi, surtout lorsqu’on reçoit une mission sur un sujet que le lecteur pourrait trouver difficile à comprendre ou « ennuyeux », et qu’il faut le rendre attrayant et agréable à lire – mais c’est aussi ce qui me motive : pouvoir créer quelque chose à partir de rien que les gens love lire. Les mots sont une manière fantastique de s’exprimer. Certains s’expriment à travers le design ou l’architecture, et moi, c’est à travers l’écriture. Mettre mes pensées sur le papier sous forme de mots et d’histoires me rend heureuse.

De quels projets MOS MOSH êtes-vous la plus fière, et pourquoi ?
Je suis fière de nombreux projets que j’ai réalisés chez MOS MOSH. Mais je pense surtout à nos livres, qui paraissent tous les six mois, dans lesquels j’écris les récits de nos collections et interviewe mes talentueux collègues. J’ai aussi beaucoup aimé la manière dont notre univers Heart Sport a pris forme, avec son attention portée à la santé mentale et à la diversité.

Quel est votre processus créatif ? Comment trouvez-vous le thème rédactionnel de chaque collection, et comment préservez-vous l’ADN de MOS MOSH ?
Quand on vous confie une mission en tant que copywriter et spécialiste de la communication, je crois que beaucoup pensent que vous savez immédiatement quoi écrire. Et cela peut être vrai, parfois, dans mon cas. Mais tout aussi souvent, je ne sais pas encore ce que je vais écrire. Comme dans d’autres métiers créatifs, j’ai besoin de temps pour créer et trouver la manière dont je vais construire le récit avant de l’écrire. La réponse ne s’impose pas toujours clairement à moi. Parfois, le processus peut être frustrant, mais le plus souvent, c’est un vrai plaisir. J’ai besoin d’inspiration et de temps pour jouer avec les mots afin de trouver la formulation juste. Comme pour tout le reste chez MOS MOSH, tout est dans le détail. Ce sont les détails qui apportent la touche finale parfaite à l’écriture.

Quand je crée le récit d’une nouvelle collection, je commence toujours par échanger avec notre Head of Design au sujet de la collection. C’est là que je découvre l’expression et les intentions qui se cachent derrière la collection. Ensuite, je trouve un thème en accord avec la vision des designers et je m’en sers comme fil rouge de la collection, avant de construire tout l’univers rédactionnel avec le tone of voice de MOS MOSH afin d’en préserver l’ADN.